Robin Hood linkbuilding rejser et praktisk spørgsmål, som let drukner i arbejdet med at skaffe flere henvisninger. Hvad køber du egentlig, når en artikel indeholder et link til din hjemmeside? En betalt placering er en kommerciel aftale. Et redaktionelt link opstår derimod, fordi en udgiver selv vælger at henvise. Den forskel afgør blandt andet, hvordan udgiveren skal oplyse læseren om reklame og markere linket i koden.

Hvordan foregår Robin Hood linkbuilding i praksis?

Arbejdet begynder med at skelne mellem den aftalte leverance og det ønskede resultat. Leverancen er en skrevet og offentliggjort artikel med et bestemt link. En højere placering i søgeresultaterne kan udgiveren ikke levere på samme måde. Søgemaskinen vurderer hjemmesiden ud fra flere forhold, og en betalt henvisning giver ingen garanti for trafik eller salg.

Et præcist oplæg beskriver, hvad teksten skal hjælpe læseren med, og hvilken side henvisningen skal føre til. For en forhandler af reservedele kan emnet være forskellen på to typer samlinger. Linket skal føre til en side, hvor læseren kan se de relevante mål og tilslutninger, og ikke til en bred forside med skiftende kampagner.

Aftalen bør også skelne mellem tekstproduktion og selve placeringen. Hvem retter en forkert produktbetegnelse, og kan kunden godkende faktuelle oplysninger før udgivelsen? Beskriv også, hvem der skal reagere, hvis udgiveren senere ændrer afsnittet omkring linket.

Links hjælper søgemaskiner med at finde sider og fører læsere videre til relevante ressourcer. Indholdet på destinationssiden indgår også i søgemaskinens vurdering. Oplægget skal derfor beskrive siden præcist nok til, at skribenten kan fortælle læseren, hvad der ligger bag linket.

Hvordan skal betalte links og linkartikler mærkes?

Der er to former for mærkning at holde styr på. Den ene fortæller læseren, at indholdet er reklame. Den anden fortæller søgemaskinen, at et link indgår i en betalt aftale. En synlig reklametekst erstatter ikke linkets tekniske markering. Omvendt oplyser en markering i koden ikke læseren om betalingen.

Forbrugerombudsmanden angiver, at den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt øverst, før læseren vælger at læse indholdet. Ordet advertorial er ikke alene en tilstrækkelig markering, hvis teksten kan forveksles med redaktionelt stof. Udgiveren bør derfor ikke gemme oplysningen om den betalte aftale i en diskret bemærkning efter sidste afsnit.

Teknisk bruger du linkattributten rel med værdien sponsored til betalte placeringer. Værdien nofollow accepteres også. Markeringen sidder i selve linkets kode og er normalt ikke synlig i brødteksten. Bed om en klar aftale om attributten og ikke blot en formulering om, at artiklen indeholder et almindeligt link.

• Aftal den synlige reklamemarkering og dens placering over teksten.
• Angiv, hvilken rel-værdi det betalte link skal have.
• Fastlæg, hvem der kontrollerer den offentliggjorte version.
• Beskriv, hvordan fejl i markeringen bliver rettet.

Kontrollen skal omfatte den færdige udgivelse. Selv om reklameteksten står korrekt i manuskriptet, kan udgiverens skabelon placere den under artiklen. Linkattributten kan også forsvinde ved publicering. Gem både den godkendte tekst og oplysningerne om den publicerede version i samme sag. Læs mere om Robin Hood linkbuilding og placering af links i artikler.

Risikoen ved Robin Hood linkbuilding ligger også i formålet

En velskrevet artikel ændrer ikke karakteren af aftalen bag den. Søgemaskinernes retningslinjer definerer linkspam som links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer. Køb og salg af links med det formål er et udtrykkeligt eksempel. Spørg derfor leverandøren, hvad betalingen dækker, og hvordan de betalte links bliver markeret. Metode og dokumentation er centrale emner i dialogen med linkbuilding eksperter i danmark.

Betalte advertorials med links, der videregiver rangeringsværdi, er også nævnt blandt eksemplerne på linkspam. Betegnelsen redaktionel artikel ophæver ikke den bagvedliggende betaling. En købt placering er en købt placering, også når emnet passer ind i udgiverens øvrige indhold.

Overtrædelser af spamreglerne kan føre til lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. En manuel gennemgang kan desuden udløse en manuel handling. En rapport over offentliggjorte artikler dokumenterer placeringerne, men fortæller ikke, om søgemaskinen vurderer de pågældende links som spam.

Bed leverandøren uddybe påstande om, at en bestemt type link giver fremgang. Efterspørg en beskrivelse af ydelsen i stedet for et løfte om en placering. Ved betalt omtale kan aftalen beskrive eksponeringen og den sammenhæng, læseren møder artiklen i. Leverandøren bestemmer ikke, hvordan søgemaskinen senere vurderer linket eller destinationssiden.

Destinationssiden skal passe til det konkrete løfte

Et link kan være korrekt mærket og stadig sende læseren det forkerte sted hen. Det sker for eksempel, når en artikel forklarer en bestemt reservedel, men henviser til en kategori med mange næsten ens produkter. Læseren må så lede efter reservedelen blandt kategoriens øvrige varer.

Læs afsnittet omkring linket sammen med destinationssiden. Lover teksten en størrelsesoversigt, skal læseren kunne finde oversigten på siden. Henviser afsnittet til en monteringsvejledning, opfylder en side med blot et produktfoto og en købsknap ikke løftet. Ret formuleringen eller skift destinationen, før artiklen bliver sendt til udgivelse.

Ankerteksten bør beskrive destinationen kort og passe til den omgivende tekst. Den behøver ikke gengive hele sidens overskrift. Formuleringen mål på samlinger er mere præcis end læs mere, hvis destinationssiden faktisk indeholder målene. Handler afsnittet om en teknisk forskel, bør linkteksten beskrive den relevante oplysning og ikke indeholde et salgsudsagn.

Kontrollér også adgangen til siden på mobil. En henvisning til en vejledning hjælper ikke læseren videre, hvis siden først kræver login. Ved produktvarianter bør linket føre til den relevante variant eller en side med et tydeligt valg mellem størrelserne. Siden skal vise, hvilken variant artiklens oplysninger gælder for.

Den færdige udgivelse kræver en særskilt gennemgang

Godkendelse af et manuskript er ikke det samme som godkendelse af den offentliggjorte artikel. Under opsætningen kan udgiveren ændre en overskrift eller flytte et afsnit. En forkert indsat adresse kan også sende linket til en anden side end aftalt. Gennemgå derfor selve udgivelsen efter offentliggørelsen.

Begynd med reklamemarkeringen, og kontrollér derefter henvisningen. Klik på linket for at se, om det fører direkte til den aftalte side. Undersøg så linkets rel-attribut i den publicerede kode. En skærmoptagelse dokumenterer artiklens synlige opsætning, men for den tekniske markering må du kigge i koden.

Læs også afsnittene før og efter henvisningen. En sætning kan have skiftet betydning, hvis udgiveren har fjernet et forbehold under redigeringen. Det gælder især oplysninger om kompatibilitet. En lille sproglig ændring kan få en reservedel til at fremstå anvendelig til flere modeller, end destinationssiden angiver.

Registrér hver fejl med en præcis rettelse. Angiv for eksempel, hvilken produktbetegnelse udgiveren skal ændre, i stedet for blot at bede om en mere korrekt tekst. Fører linket til en forkert destination, skal beskeden indeholde både den nuværende adresse og den aftalte erstatning. Kontrollér den offentliggjorte version efter rettelsen, og se efter, om linkets tekniske markering stadig er bevaret.